Тази готина, достъпна марка Pilates превзема САЩ
1/4 Първи стъпки 2/4 По скалата от 'безплатно до' трябва да се откаже от ежедневния зелен сок, за да си позволи, тренировките с реформатор на пилатес обикновено попадат в по-скъпия край на спектъра. (Обвинявайте високата цена на оборудването и малките размери на класа.)

Но базираният в SoCal фитнес франчайз Club Pilates е създал име за себе си, като предлага точно обратното: достъпни класове (задъхани!), Които също могат да се похвалят с много лично внимание от ултра образованите инструктори.

Да, това е доста сладка сделка и аз не съм единственият, който смята така - търсенето е толкова голямо, че нови студиа се отварят с нечувана скорост в САЩ, за да го посрещнат.



Обмислете това: С 65 локации, Club Pilates вече е най-големият пилатес франчайз в САЩ - и до края на 2016 г. той планира да надхвърли повече от двойно този брой, със 150 в 370 територии. Набег в Ню Йорк също е в процес на работа.

Марката не планира да спира, докато не достигне статут на ниво Starbucks. (Или да кажа статут на ниво OrangeTheory или F45 - две други фитнес франчайзи, които в момента са запалени, въпреки че и двете са фокусирани върху HIIT.) „Искаме хората да не питат & lsquo; Къде правите пилатес?“ но & lsquo; В кой клуб пилатес ходите? казва Ванеса Хъфман, директор на образованието на марката. „Искаме да бъдем навсякъде,



3/4

Как започна всичко

Когато популярният инструктор от Сан Диего Алисън Беърдсли стартира първото студио на Club Pilates около 2007 г., нацията беше на ръба на икономическия срив - и докато някои фитнес предприемачи можеха да видят това като, хм, незначително червено знаме, тя видя възможност.



„По онова време хората не можеха да си позволят висококачественото частно изживяване в студио„ Пилатес “, припомня Хъфман. „Но поради Groupon и всички отстъпки в социалните медии, които започват да се увеличават, Allison успя да предложи класове за едва 7 долара. (С други думи, тя направи пиеса на много студенти, обслужващи обем, с надеждата, че те ще се превърнат в плащащи клиенти по-късно, а не няколко студенти на висок.)

Очевидно този подход не се превръща в повтарящи се клиенти за всички фитнес студиа (просто попитайте ClassPass), но в случая на Club Pilates, това се случи. „С нашите клиенти от Groupon имахме около 86 процента задържане, казва Хъфман. „Повечето от тях ще продължат да стават и да станат пълноправни членове.

И до днес цените на класовете в Club Pilates все още са благоприятни за хилядолетия и са доста по-ниски от тези на своите конкуренти - Хъфман казва, че месечното неограничено членство струва средно 135 долара (подобни студия за пилатес в Ню Йорк и Лос Анджелис често таксуват над 200 долара на месец за неограничени тренировки.)

Марката също така привлече верен, следвайки добре закръглените си тренировки, някои от които включват каширане на пилатес - всяко студио с 12 човека използва балансирани реформатори на тялото, трамплин и EXO столове - с цев, TRX и възстановяване. „Искаме клиент, който отива на 10 различни места, да може да намери всичко в нашите студия, казва Хъфман.

4/4

Присъедини се към клуба

Към момента, в който 2015 г. се търкаляше, Beardsley наблюдаваше около 30 локации на Club Pilates, повечето от които бяха франчайзи. Но ръстът на марката нахлу в срив през пролетта на миналата година, когато основателят на франчайзинга на LA Boxing Антъни Гейслер закупи компанията. (Заглавието на Биърдсли оттогава се е променило на директор на образованието и културата.) Може да изглежда като малко съвпадение, но самият Джоузеф Пилатес беше боксьор.

Оттогава марката претърпя най-големия си приток на растеж досега, отдръпвайки се от пакета Pilates. Със 65 застава, той е много по-голям от най-близките си конкуренти, IM = X (с малко над 30 места в цялата страна) и WundaBar, който може да се похвали с девет (предимно в Калифорния).

Плюс това, Club Pilates провежда бета-тестване на партньорство с LA Fitness, откривайки наскоро едно студио за пилатес в мегагейма Irvine, CA, локацията. (И като се имат предвид клубовете на LA Fitness с 600 плюс, би било доста голяма работа, ако стартираме това в по-голям мащаб.)

А Хъфман казва, че вече мисли в международен план. „При мен идваха хора, които казват, че искат да отворят клуб„ Пилатес “в Рим, Китай… Вълнуващо е.

Като се има предвид колко успешни са станали други бутикови фитнес франчайзи през последните години - Pure Barre вече има над 300 места, докато OrangeTheory обяви, че ще отваря ново студио всеки ден през 2016 г. - няма причина да вярваме, че Club Pilates не е грундиран да събере същия успех в света на дъски и щуки.

Ако искате да получите своите умения за пилатес излъскани у дома, преди да изпробвате студио, вземете няколко хартиени чинии (да, наистина) и опитайте тези движения. И, хей, докато сте в това, почерпете се с някаква любов от валяк на пяна.